Spotřebitelský průzkum: KLASA znamená přidanou hodnotu

Značku KLASA uděluje ministr zemědělství kvalitním potravinářským a zemědělským výrobkům již od roku 2003. Značka je propůjčována vždy na 3 roky. Na začátku roku 2009 byla společnost TNS AISA požádána o uskutečnění další vlny výzkumu, která navazovala na předešlé vlny sledování vývoje této značky v letech 2005 a 2006. Výzkumu se zúčastnilo 500 žen – spotřebitelek ve věku 25 až 55 let. Jednalo se o reprezentativní vzorek z hlediska věku, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště.

Měření ukázalo, že v oblasti spontánní i dotazované znalosti značky KLASA si tato bezpečně udržuje své výsadní postavení. Spontánní znalost dosáhla 54%, což oproti předchozímu měření znamenalo mírný pokles (59% v prosinci 2006). V rámci sociodemografických skupin spontánní znalost stále roste s rostoucím vzděláním a příjmem. Dotazovaná znalost pak zůstává v posledních letech stále na úrovni 80%.

Z pohledu image značky spotřebitelky nejvíce oceňují samotnou existenci zvláštní značky pro kvalitní potraviny na českém trhu. Značku KLASA hodnotí jako dobře zapamatovatelnou a důvěryhodnou. Většina (90%) věří tomu, že výrobky se značkou KLASA jsou skutečně kvalitní.

Zajímavý posun byl v rámci průzkumu zaznamenám v oblasti nákupních zvyklostí. Přestože stále 75% spotřebitelek nakupuje denně, nebo několikrát za týden, je zde dobře patrný posun k týdennímu, nebo k ještě méně častému nákupu. Zatímco v prosinci 2006

nakupovalo méně často 20 procent respondentek, nyní to bylo již 25 procent. Ve stejném období také nepatrně vzrostla obliba domácích potravin (preference proti potravinám z dovozu vzrostla z  57% na 59%). Pokud jde o kvalitu českých potravin, převážná většina žen (95%) je s ní spokojena. České potraviny jsou vnímány v průměru jako kvalitnější než potraviny od zahraničních výrobců. S tímto tvrzením souhlasí 74% spotřebitelek.

Značka KLASA má poměrně velký vliv i na nákupní rozhodování. Dvě třetiny oslovených žen připouští, že je značka KLASA ovlivnila při výběru potravin (64% říká „určitě ano“ a „spíše ano“). Zhruba polovina respondentek (přesněji 48%) říká, že díky značce KLASA se více zajímá o kvalitu českých potravin. Častěji je kupuje a snaží se vybírat ty, které mají toto označení. Za potraviny nesoucí logo KLASA je polovina respondentů ochotna si připlatit. Akceptovatelné navýšení pro většinu spotřebitelek je do 10 procent ceny výrobku.